近日，一份备受业内关注的《最受品牌商关注Top100新开购物中心榜单》正式出炉，其中华东地区凭借强大的商业活力和消费潜力，以超过60%的占比强势霸榜。榜单中，苏州、杭州、南京等城市的新开商业项目表现尤为突出，吸引了大量国内外品牌的入驻意向。
值得注意的是，运动项目经营成为本次榜单的一大亮点。随着健康生活理念的普及和全民健身热潮的持续升温，各大购物中心纷纷将运动业态作为差异化竞争的核心。从传统的运动服饰零售到新兴的运动体验空间，如室内滑雪、攀岩、蹦床公园等，运动相关业态在Top100新开Mall中的占比显著提升。
以华东地区为例，许多新开购物中心不仅引入了耐克、阿迪达斯等传统运动品牌旗舰店，还积极拓展了运动社交空间和智能化健身场馆。例如，上海某新开综合体引入了全国首个数字化互动篮球场，杭州一项目则打造了集运动、娱乐、餐饮于一体的综合运动主题区。这些创新举措不仅满足了消费者多元化的运动需求，也有效提升了购物中心的客流和粘性。
业内专家分析，运动项目经营的崛起反映了消费升级背景下，购物中心从单一零售功能向社交体验中心转型的趋势。未来，随着科技与运动的深度融合，以及Z世代消费群体的崛起，运动业态在商业地产中的重要性将进一步凸显。对于品牌商而言，选择在运动主题鲜明的购物中心布局，不仅是抢占市场的关键，更是强化品牌年轻化、健康化形象的重要途径。
总体来看，华东地区在新开购物中心的竞争中占据绝对优势，而运动项目经营的蓬勃发展，则为商业地产注入了新的活力与机遇。
